Яндекс Дзен
— специализированная блогинг-платформа, входящая в число продуктов Яндекса. Один из главных плюсов сервиса — автоматический анализ интересов и рекомендации соответствующих каналов и публикаций. Это один из примеров реализации аналитического искусственного интеллекта в социальных платформах.
Еще одна особенность Яндекс Дзена — он в равной степени приспособлен для ведения блогов, рекламных страниц и влогов. Выкладывать текстовые, фото- и видеоматериалы можно с компьютера или мобильных устройств через специальное приложение. Дополнительной регистрации не требуется — вход осуществляется через профиль Яндекс.
Социальные медиа кажутся более реальными, чем традиционные медиа
Вспомните, когда вы в последний раз видели глянцевую обложку журнала с изображением модели. Там легко увидеть усилия множества людей: стилистов, визажистов, ретушеров. Постановочные фотографии явно не имеют ничего общего с реальным миром, поэтому воздействуют на нас куда меньше. Мы осознаем, что они созданы с помощью профессиональной фототехники и Photoshop.
А теперь подумайте, когда вы в последний раз видели селфи знаменитости. Мне они кажутся более реальными. Когда я вижу безупречную кожу Лили Рейнхарт и читаю подпись к ее рекламному посту о том, что она никогда не использует Photoshop в соцсетях, то нахожу это правдоподобным.
Авторы исследования 2016 года о соцсетях и недовольстве телом написали: «Публикация поста похожа на саморазоблачение, которое снижает недоверие». Это говорит о том, что красивые люди на обложке журнала — это просто объекты, но красивый человек на селфи будто бы показывает реального себя.
Кроме того, в таких случаях гораздо сложнее вспомнить, что соцсети не демонстрируют реальность, потому что знаменитости в них кажутся вполне обычными людьми. Но даже в этом случае разрыв чувствуется. Сравнивая себя со звездами, мы все же осознаем, что находимся в разных условиях.
Так что же происходит, когда мозг воспринимает известного человека как друга?
Критические обзоры
Дмитрий Ларин
Эльдар Джарахов
Гурам Нармания
Николай Соболев
Наиболее популярная тематика блоггинга в Петербурге – это критические обзоры.
В этой сфере более всех преуспел – это Николай Соболев, имея 4,8 млн. подписчиков, рассказывая им об актуальных событиях Рунета, а также, выпуская аналитические материалы.
Джарахов является первооткрывателем такого ютюберского направления, как «блоггерский рэп», имея в своем активе 3.1 млн. подписчиков.
Дмитрий Ларин до недавнего времени был одним из самых востребованных ютуберов Петербурга с 2,2 млн. подписчиками его историй «Ларин против», но вначале мая 2019-го оказались удаленными все его видео на канале. По этому поводу высказываются несколько версий, начиная от смены имиджа ютубера и, заканчивая маркетинговой фишкой привлечения, таким образом, к себе внимания. И последняя версия является наиболее вероятной, так как его другом является Моргенштерн, который уже пару-тройку раз, якобы удалял свой канал.
Четвертую и пятую строчку рейтинга ютюб-блоггеров Северной Пальмиры делят между собой каналы Гурама – Guram Gruzin (648 тыс. подписчиков) и его параллельный канал Гурам Нармания (248 тыс.)
Сколько может зарабатывать блогер?
Многомиллионные каналы ютуберов и профили Инстаграм приносят доход, далеко превышающий прожиточный минимум. Однако проясним сразу важный момент – количество просмотров и популярность блога не показатель того, что деньги льются рекой.
Посмотрим на статистику, которую предлагает портал SocialBlade. Первые три места среди ютуберов по количеству просмотров занимают музыкальный канал T-Series (месячный доход 485 тыс. – 7,8 миллионов $), спортивный канал WWE (181,7 тыс. – 2,9 миллионов $ за месяц) и детский Ryan ToysReview (177,6 тыс. – 2,8 миллионов $).
Эта статистика отражает доход за контекстную рекламу, которую вставляет Ютуб в их ролики. За каждую тысячу просмотров их каналы получают от 25 центов до 4 долларов, что зависит не только от просмотров, но и от переходов на сайт рекламодателя, то есть от количества кликов.
Конечно, цифры лидеров Ютуб-сцены очень привлекательны, однако количество просмотров тоже космическое – от 20 до 40 миллионов. Завершают топ-100 каналы, имеющие 7 – 8 миллионов просмотров. Их заработок на контекстной рекламе составляет в среднем 47,7 тыс. – 762,9 тыс. $ в месяц.
Но самые большие деньги блогеры зарабатывают, сотрудничая с рекламодателями напрямую, для которых важен характер и качество аудитории, а не количество просмотров. Если вы продаете автомобили, то от вас понадобится, чтобы рекламу ваших автомобилей увидели платежеспособные серьезные люди.
Представим, что вы могли бы себе позволить любую рекламу. Вряд ли вы бы обратились к кому-либо из топ-100 этого замечательного списка. Треть позиций оттуда – детские каналы, другая треть – музыкальные, оставшаяся часть – развлекательные ролики, фильмы и сериалы.
Гораздо эффективнее (и дешевле для заказчиков) в плане прибыли будет человек с каналом на тему бизнеса с 70 – 100 тысячами подписчиков и таким же количеством просмотров.
Особенности работы
Когда я уже совсем отчаялась, мое видео внезапно попало в раздел «Рекомендованные». Ролик про краски Холи стал активно набирать просмотры. За месяц на меня подписалось около 30 тысяч человек. Цифра начала расти: люди смотрели остальные видео и ставили лайки. Скоро я достигла заветной цифры — 100 тысяч подписчиков, — и YouTube подарил мне «Серебряную кнопку». Эта награда ничего не дает, тебе просто приятно, что 100 тысяч человек смотрят твои видео. В тот момент на меня обрушилась интернет-популярность, к которой я не была готова. Очень много людей резко захотели спросить у меня о чем-то. Многие начали писать комментарии о том, что мои видео побудили их заняться фотографией. Гадости мне писали и пишут редко, таких людей я сразу отправляю в бан. В соцсетях стараюсь отвечать всем, но не успеваю. Сейчас во «ВКонтакте» у меня около 1 400 непрочитанных сообщений.
Я принципиально не продвигала блог за деньги — делала ставку на видео и старалась снимать так, чтобы каждый ролик был качественным. Мне xотелось, чтобы меня смотрели, потому что видео классные, а не потому, что другой блогер меня прорекламировал. И я доказала, что смогу обойтись без рекламы. Вначале занималась своим каналом совсем одна. Конечно, вокруг были люди, которые говорили, что ничего не получится. Теперь я не общаюсь с ними. Когда канал стал большим, к съемкам и продвижению подключились мои друзья. Мама смотрит мои видео и гордится успехами.
Я ютубер 24/7. Моя работа делится на три составляющие: подготовка к съемкам, сами съемки и монтаж. Нужно уметь все организовывать, чтобы после целого съемочного дня материал получился смотрибельным и интересным. Я бы могла просто поболтать перед камерой полчасика, но мне неинтересно делать видео тяп-ляп. Контент-план съемок существует на год вперед. А в своей голове я уже придумала, что буду снимать в ближайшие несколько лет и с каким контентом дойду до своего миллиона зрителей. Дефицита идей у меня нет.
Интересное видео — это видео без вранья, где все говорится по сути, без лишней воды. У каждого ролика есть каркас, который нужно продумать заранее: надо написать на бумаге, что делать в первые минуты, что говорить в середине видео и как его закончить. Последовательность должна быть обязательно: это поможет и при съемке, и при монтаже. Можно спокойно брать чужие идеи, просто делать их лучше. Со временем начинаешь развивать фантазию, и появляются свои идеи, особенно когда интересуешься миром вокруг: кино, книгами, едой и другими людьми.
Для съемок я использую зеркальную камеру Canon 6D и «беззеркалку» Canon G7x. Также у меня есть водонепроницаемая экшн-камера, микрофон, звукозаписывающий рекордер и несколько внешниx жесткиx дисков. Использую также парочку штативов и две селфи-палки с разными креплениями. На все это я заработала сама.
В качестве моделей зову подруг и знакомых, хотя мне не составляет труда заводить новые знакомства. Например, как-то раз я познакомилась с фанатами мира «Властелина колец» и сделала видео с ними. Но обычно друзья более ответственно относятся к съемкам, чем чужие люди. Печально попасть в ситуацию, когда планировал съемки на весь день, а модель не пришла.
Создание видео занимает от одного дня до нескольких месяцев. Я могу снять часть видео, а продолжить работать над ним через год. Все зависит от того, что задумано. Отснятое видео никогда не удаляю: оно может понадобиться позже. Все это время я монтирую в программе Grace Valley Edius 6.
Это прямо мое — наконец я чувствую себя на своем месте. Как-то раз 12-летняя девочка узнала меня на одном мероприятии. Она стояла, замерев от восторга. Думаю, такие эмоции нельзя наиграть. Если говорить о неприятном, то не люблю, когда все идет не по плану и съемки срываются. Испытываю стресс, когда нужно делать что-то впервые и при этом показывать хороший результат. Например, для одного видео мне нужно было сделать бутафорское мороженое своими руками. Я безумно переживала, но в итоге все получилось.
Самая необычная съемка? Когда мы сажали тараканов модели на лицо. Парочка насекомых в итоге убежала, и владельцы студии обнаружили их позже. Еще был интересный опыт, когда творческая фотосессия не получалась. Я психанула и все равно выложила видео на канал. Неожиданно ролик набрал 700 тысяч просмотров
Иногда важно показать, что блогеры тоже люди. Позже задумку я все-таки осуществила, и следующий ролик набрал еще 700 тысяч
№6 — Mister Max
Количество подписчиков: 12 миллионов
Mister Max – это один из самых молодых российских блоггеров. Его канал очень популярен, чему он отчасти обязан большой шумихе, которая поднялась вокруг ребенка, ставшего звездой при содействии родителей. В своих видеороликах Mister Max играет со своими игрушками и показывает ситуации из своей повседневной жизни. Все это происходит при непосредственном участии его семьи.
Этот канал будет интересен, в основном, детям, но и многим взрослым нравится наблюдать за играми мальчика. Благодаря этому все видеоролики собирают большое количество просмотров. Многие воспринимают этот канал негативно, но это не мешает ему становиться популярнее с каждым днем.
Oblomoff — Олег Григорьев
«Славный Друже» Oblomoff завоевал сердца аудитории благодаря чувству юмора и своему хобби — кулинарии. Олег Григорьев готовит с удовольствием, пробует новые блюда и делает это хорошо. Со временем на его канале появились не только видеорецепты. Обломову пришла идея повторить путь Елены Летучей и, подобно известной ревизорро, устраивать проверки сервисам доставки еды. Он признается, что задумка рубрики «Славный обзор» пришла не случайно. Олег часто вынужден пользоваться доставкой готовых блюд. Благодаря его видео пользователи узнают где можно заказывать еду, а где не стоит. К 2018 году ютуб-канал Oblomoff набрал 2,5 миллиона подписчиков, а по статистическим данным прибыль блоггера за второе полугодие 2017 года составляет 14,5 миллиона рублей, соответственно в год у него выходит примерная сумма 29.000.000 руб.
Максим Голополосов +100500
63
Макс +100500, повар по первому образованию, входит в ТОП-5 наиболее популярных блогеров русскоязычного «Ютуба», а общее число просмотров его юмористических роликов превышает 1,8 млрд. Максим Голополосов родился в столице в 1989 году, окончил 9 классов, поступил в техникум. Отработав год по окончании обучения, он поступил в вуз, а с 2010 года начал снимать ролики для YouYube.
Идею шоу «+100500» Голополосов неприкрыто позаимствовал у всемирно известного блогера из Нью-Йорка Рэя Уильяма Джонсона. Формат саркастических обзоров смешных видеороликов был довольно нов для России, что позволило команде канала AdamThomasMoran быстро набрать популярность. Сейчас на него подписано 9 млн. человек, которые по достоинству оценили чувство юмора и тонкий вкус ютубера, неизменно снимающего видео на фоне леопардового ковра.
Максим одновременно ведет несколько проектов: канал о заграничных путешествиях MoranDays и развлекательный сайт CarabmaTV, играет на гитаре в любительской музыкальной группе 2ND Season. Он также успел поработать телеведущим на каналах «Ю» и «Перец». Доход Голополосова от множества успешных проектов составляет около 12 тыс. долл. США в месяц!
Как выглядели и чем занимались 11 известных российских блогеров до того, как стали популярными в интернете
- Подписаться на AdMe
- Поделиться в Facebook
- Рассказать ВКонтакте
Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
Редакция AdMe.ru была удивлена преображениями некоторых героев, так что теперь ваша очередь взглянуть на них.
1. Юрий Дудь (YouTube-канал «вДудь»)
Юрий Дудь родился в 1986 году в ГДР, живет в России с 1990 года. Окончил факультет журналистики МГУ. На протяжении нескольких лет работал в печатных изданиях, затем на радио и телевидении, в том числе на крупнейших телеканалах страны. Сегодня Юрий — автор и ведущий своего шоу «вДудь» на YouTube. В своей передаче во время интервью он задает гостям провокационные вопросы.
Количество подписчиков — 5,7 млн.
2. Николай Соболев (YouTube-канал SOBOLEV)
Николай Соболев окончил факультет экономики и менеджмента Санкт-Петербургского политехнического университета. Еще в годы учебы он пробовал занять нишу в интернет-пространстве, публикуя всевозможные ролики с розыгрышами и социальными экспериментами. С 2016 года ведет на YouTube собственный канал SOBOLEV, где каждую неделю выходят ролики с обсуждением острых социальных проблем.
Количество подписчиков — почти 5 млн.
3. Настя Ивлеева
До приобретения известности Настя Ивлеева работала хостесом, мастером по маникюру и педикюру, менеджером в автосалоне. Позже поступила в Школу телевидения Ольги Спиркиной «Останкино ТВ». Быстрорастущая популярность девушки в инстаграме помогла ей попасть на телевидение: в 2017 году она стала ведущей тревел-шоу «Орел и решка. Перезагрузка». На YouTube Настя ведет свое Agentshow.
Количество подписчиков — 3,1 млн.
4. Евгений Баженов (YouTube-канал BadComedian)
BadComedian называют главным кинокритиком российского YouTube. Учась на 3-м курсе института, Евгений Баженов открыл одноименный канал на видеохостинге. В 2016 году работал редактором программы «Вести» на телеканале «Россия 24», а позже полностью погрузился с мир интернета. Сегодня его канал с критическими обзорами кинофильмов пользуется большой популярностью.
Количество подписчиков — скрыто (4+ млн по состоянию на июнь 2019).
5. Илья Прусикин (YouTube-канал Little Big)
В детстве музыкант и видеоблогер Little Big увлекался футболом, авиамоделированием, играл на фортепиано. Популярность на YouTube ему принесли «Шоу Гаффи Гафа» и «Великая рэп-битва». Параллельно Илья Прусикин выступал в составе нескольких музыкальных групп, но всеобщей известности достиг после выпуска рейв-проекта Little Big. Сегодня почти все клипы группы становятся вирусными не только в интернете, но и на телевидении.
Количество подписчиков — 4,2 млн.
6. Валентин Петухов (YouTube-канал Wylsacom)
Валентин Петухов считается первопроходцем в IT-блогинге русскоязычного сегмента YouTube. До того как стать известным, он работал автором статей в технических журналах, юристом в строительной компании. С 2011 года ведет канал Wylsacom, где рассказывает о недавно вышедших гаджетах и программном обеспечении. Недавно финансово-экономический журнал Forbes объявил Валентина Петухова самым успешным блогером по уровню дохода: за год он заработал более ₽ 176 млн.
Количество подписчиков — 7,5 млн.
7. Максим Голополосов (YouTube-канал AdamThomasMoran, шоу «+100500»)
Максим Голополосов учился на повара, по профессии работал год. Затем поступил в институт на специальность «учитель английского языка», но продержался там лишь до 2-го курса. Некоторое время трудился курьером. Первый ролик на его канале AdamThomasMoran вышел в 2010 году. Сегодня блогер Макс +100500 находится на 16-м месте по популярности в русскоязычном YouTube.
Количество подписчиков — 10,1 млн.
Каким блогером вы хотите быть?
Сейчас мы разберемся в популярных категориях.
Бьюти-блогеры. Рассказывают про косметику, уход за собой, показывают, как делать макияж. Первое время нужно покупать средства за свои деньги, успевать их тестировать и общаться с публикой. Раньше этим занимались исключительно девушки, но популярность набирают и парни-визажисты вроде Андрея Петрова.
Популярные бьюти-блогеры живут по мечте. Ездят за рубеж, а некоторых, как Maria Way, приглашают работать на телевидение.
Некоторые бьюти-блогеры предпочитают вести текстовый блог. Думаете, что там писать, когда надо показывать? Обзоры косметики, результат до и после нанесения маски, советы по макияжу.
Travel-блогеры. Показывают страны и города, делятся впечатлениями и дорожными лайфхаками. Людям интересно знать, куда лучше поехать, посмотреть на красивую жизнь путешественника. Популярность темы не спадает. Наш блог iklife.ru тоже о путешествиях.
Фуд-блогер. Пробует все, что съедобно и не совсем. Начиная от домашней кухни и заканчивая блюдами из Зимбабве. Кто-то фотографирует еду и описывает вкусовые ощущения, другие привыкли жевать на камеру.
Фитнес-блогеры. Они расскажут, как набрать мышечную массу, похудеть и перестать кушать вредное. Конкуренция большая, поэтому пробоваться советую со своей фишкой и точеной фигурой.
Книгоблогеры. От переизбытка мыслей и чувств после чтения пишут обзоры, подборки крутых произведений.
Fashion-блогер. Это тот, кто говорит о моде и стиле. Он делает обзоры новых коллекций одежды, посещает модные показы и учит правильно одеваться.
Направлений много. Вы можете даже писать о домашних животных, покупках продуктов. Главное, делать это с душой и не бросать на полпути.
Эльдар Джарахов
Участник проектов «Успешная группа» и «КликКлак». Славу блогеру принес клип «Гимп МДК», который был впоследствии опубликован на главной странице популярного сообщества Вконтакте «MDK». В клипах «Успешной группы» Эльдар появлялся в различных образах: сельский мачо, гопник, учитель физкультуры, кавказец Охрип и многие другие. На данный момент блогер совместно со своими друзьями создает развлекательный контент для канала «КликКлак». Также ведет личный видеоблог на «YouTube», где рассказывает о своих рабочих буднях, снимает влоги. Эльдар примерно зарабатывает 8 млн рублей.
Готовы ли вы стать блогером?
Вы загорелись идеей завести блог. Вам не терпится начать воплощать задумку в жизнь. Советую проверить ваше намерение на прочность. Чтобы не жалеть о потраченном времени и деньгах в будущем.
Как узнать, блогинг – ваше или нет:
- Две недели создавайте контент регулярно до появления блога. Новички часто забрасывают свое детище, когда оно превращается в рутину. Деньги сразу не придут, вы должны любить это дело и проявить терпение.
- Пообщайтесь с друзьями, сходите развеяться. Вас могут переполнять собственные переживания. Вы хотите, чтобы вас услышали, освободиться от эмоционального груза. Но интересно ли это читателю? Забросите ли блог, как только выговоритесь? Расскажите о своих чувствах близким, повеселитесь. Потом вернетесь к желанию вести блог.
Протестировали? Все еще готовы рассказать миру о себе? Тогда идем дальше.
Сколько времени занимает ведение блога
Сколько конкретно отнимать времени блогерство будет у вас, сказать не могу. Я знаю людей, которые тратили по 12 часов на собственный проект, и тех, кто успевал все за 4 часа.
Ведение блога требует неимоверной силы воли. Вместо того чтобы зависнуть в соцсетях, посмотреть фильм или полежать, надо заниматься блогом.
Ведение блога может занимать 3 – 4 часа свободного времени. Хотите узнать как?
Никогда не садитесь за компьютер без четкого плана действий. Я заметила, что когда нет цели, дела не двигаются, а время уходит. Теперь я вечером планирую новый день в блокноте. Попробуйте и убедитесь сами.
Блог съест столько времени, сколько отдадите. Мысль “А у меня еще денек/часок. Успею” – корень зла. Выделите 3 – 4 часа и обещайте выключать компьютер, даже если пост не дописан.
Отследить длительность и продуктивность работы за компьютером поможет сервис RescueTime. Он подсчитывает, сколько времени были активны определенные программы.
SOBOLEV — Николай Соболев
Николай вошел в тройку лидеров списка самых богатых блоггеров ютуба в 2018 году. Он прославился своими пранками в авторском проекте Rakamakafo. Вдохновился блоггер американскими каналами подобной тематики. Для себя Соболев выбрал нишу социальных экспериментов и первое же записанное видео получило успех в сети. В марте 2014 года они с товарищем запустили канал и уже через год он принес им миллион подписчиков. Со временем Rakamakafo перерос в проект, который вскрывает основные проблемы общества и призывает быть добрее, терпимее, отзывчивее. По данным РИАБ за 2-е полугодие 2017 года Коля Соболев заработал 26.000.000 рублей, соответственно мы можем предположить, что годовой доход блоггера составляет более 50 миллионов.
На какие показатели ориентироваться
При поиске блогеров для рекламы для первоначального сотрудничества важно опираться на три основных правила подбора: состав подписчиков, охват и контент. Состав подписчиков
Многие рекламодатели совершают одну и ту же ошибку, ориентируясь не на своего потенциального покупателя, а на контент блогера. Самое важное в рекламной кампании — попасть в ЦА
Состав подписчиков. Многие рекламодатели совершают одну и ту же ошибку, ориентируясь не на своего потенциального покупателя, а на контент блогера
Самое важное в рекламной кампании — попасть в ЦА
Например, вы продаете нижнее женское белье и решили разместить рекламную публикацию у модели, чей Инстаграм* и без того пестрит снимками в купальниках. Как итог — никаких продаж. Почему так получилось?
На молодую красивую девушку, скорее всего, подписаны мужчины, которых абсолютно не интересует марка купальника или белья, рекламируемого на снимке. Для примера возьмем мой личный профиль.
Блогер ≠ подписчик. По нашим данным, на девушек охотнее подписываются молодые люди и наоборот
Важно внимательно изучить своего потребителя — пол, возраст, место жительства и привычки. И сопоставить его с аудиторией блогера, у которого собираетесь разместить рекламу
В GetBlogger можно подобрать блогеров с подходящей аудиторией.
Охват. При работе с GetBlogger вы будете платить не за количество подписчиков блогера, а только за тех пользователей, которые реально увидят рекламу. Если у блогера 10 000 подписчиков, то качественный охват аудитории у него составляет примерно 5-7 тысяч человек.
Если оплачивать только охват, можно значительно — на 30-40 % — сэкономить рекламный бюджет.
В качестве примера возьмем блогера с нашей платформы. При общем числе подписчиков в 31 000, охват качественной аудитории в ее профиле составляет 9 647 человек. Таким образом, вы экономите около 40 % бюджета, сотрудничая с ней через платформу.
Контент. Инстаграм* блогера обязательно должен соответствовать позиционированию и имиджу вашего бренда, позволять естественно интегрировать ваш продукт в общую стилистику блога.
Если вы хотите рекламировать пиццу в Инстаграме* у блогера, специализирующегося на видеоиграх, креатив нужно «подогнать» под тематику блога. Например, сделать акцент на том, что продукт можно заказать прямо на дом и наслаждаться обедом, не отвлекаясь от игры.
Перед началом рекламной кампании важно составить бриф. По сути, это техническое задание для блогера, в котором нужно рассказать все подробности о своем товаре, высказать пожелания и требования к публикации, сформировать предварительные идеи рекламных постов
Очень важно упомянуть в брифе о том, что блогер не должен сотрудничать с конкурирующими брендами в течение нескольких месяцев до и после проведения рекламной кампании. Ввести материальную ответственность за несоблюдение условий
Как минимум — возмещение всех средств, затраченных на размещение рекламного поста в его аккаунте.
Нужно смотреть не только на качество, но и на количество публикаций блогера. Оптимальное количество постов в Инстаграме* — от трех до семи в неделю.
Также важно чтобы блогер не злоупотреблял рекламными публикациями в своем аккаунте, иначе в сотне других постов, его подписчики не заметят ваше объявление, а уровень их доверия заметно снизится
